Yn ddiweddar, rhyddhaodd Changjiang Securities adroddiad ymchwil yn dweud bod y defnydd presennol o gwrw yn fy ngwlad yn dal i gael ei ddominyddu gan y graddau canol ac isel, ac mae'r potensial uwchraddio yn sylweddol. Mae prif olygfeydd gwarantau Changjiang fel a ganlyn:
Mae'r graddau prif ffrwd o gynhyrchion cwrw yn dal i gael eu dominyddu gan raddau canol i isel, ac mae'r potensial uwchraddio yn dal i fod yn sylweddol. O 2021, dim ond 5 yuan/500ml yw pris defnydd cyfartalog diodydd anghyfredol, sy'n golygu bod y prif ddefnydd domestig o'r prif ddefnydd domestig yn dal i fod o gynhyrchion pen isel o'r lefel defnydd cyfredol. Mae'r cynhyrchion sengl mawr sy'n cael eu hyrwyddo a'u cyflymu'n bennaf (mae'r gyfran fewnol yn parhau i gynyddu) wedi'u gosod yn bennaf am yr ail bris uchaf (6 ~ 10 yuan). Gan fod y brif ffrwd newydd o 8 yuan yn disodli'r hen brif ffrwd o 5 yuan, mae disgwyl iddo gael ei ddefnyddio o hyd ar gyfer y diwydiant gan ddod â thua cynnydd o 60% mewn prisiau; Yn ogystal, mae cynhyrchion band prisiau pen uchel ac uwch-uchel y diwydiant hefyd yn cyflymu'r cynllun, gan gyfoethogi'r map uwchraddio o gynhyrchion cwrw yn gyson.
Bydd effaith tymor byr yr epidemig yn llusgo i lawr uwchraddio cwrw, a disgwylir i adferiad llawn senario yn y dyfodol yrru'r cynnydd mewn prisiau. Mae'r broses pen uchel o sianeli parod i yfed (arlwyo, adloniant), sy'n cyfrif am hanner y senarios bwyta cwrw, yn gymharol ddatblygedig o gymharu â diodydd nad ydynt yn spot. Mae cyfyngiadau senarios o'r fath wedi digwydd o bryd i'w gilydd ers yr epidemig. Felly, nid gorddrafft yw cynnydd mewn prisiau'r diwydiant yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf. Neu ymlaen, ond wedi'i ffrwyno. Yn y dyfodol, gydag adferiad llawn yr olygfa defnydd gyfredol, mae disgwyl i'r diwydiant hefyd dywys mewn uwchraddiad carlam (cynnydd mewn prisiau).
Newidiadau a newidiadau yn y sector cwrw o'r adroddiad ariannol
A barnu o berfformiad twf y sector cwrw yn 2021, mae'r duedd o wella elw sy'n cael ei yrru gan gynyddu prisiau yn parhau; Prif resymeg y sector cwrw yw'r gwelliant elw sy'n cael ei yrru gan uwchraddiadau cynnyrch o hyd, ynghyd â'r gwelliannau sy'n cael eu gyrru gan leihau costau a gwella effeithlonrwydd, sef cam datblygu pen uchel y diwydiant. o “ffynhonnell agored” a “llindag”.
Bydd tymor brig 2022 yn tywys mewn sylfaen isel o werthiannau, a bydd ochr y galw a'r pwysau cost yn dod ag aflonyddwch ymylol. Bydd cyfaint gwerthiant y diwydiant rhwng Mai a Medi 2021 yn gostwng 6 ~ 10% flwyddyn ar ôl blwyddyn; O 21Q4 i 22Q1, bydd cyfaint gwerthiant y diwydiant cwrw yn aros o fewn ± 2% o'i gymharu â'r CAGR yn 2019, a bydd y diwydiant cwrw 22q2 dilynol yn mynd i mewn i gyfnod o gyfaint sylfaen isel fodd bynnag, ers mis Mawrth, mae'r rownd newydd o epidemig hefyd wedi effeithio ar gludiant logisteg a senarios defnydd o hyd yn oed yn fwy. Yn ogystal, mae deunyddiau crai cwrw wedi codi i raddau amrywiol, sydd wedi cataleiddio rownd newydd o godiadau mewn prisiau ar raddfa fawr yn y diwydiant yn 21Q4. Disgwylir, trwy weithredu difidendau cynnydd mewn prisiau'r diwydiant, fod disgwyl i'r pwysau leddfu'n raddol.
Uwchraddio o ansawdd, marchnata ymneilltuo, a chael gwared ar y stereoteip o homogenedd cynnyrch ac ansawdd isel
Mae uwchraddio pen uchel y diwydiant wedi torri'r stereoteip bod y cynhyrchion o ansawdd isel ar y cyfan, ac mae'r buddsoddiad marchnata yn canolbwyntio mwy ar y ffit rhwng y brand a'r cynnyrch, er mwyn torri trwodd i'r genhedlaeth iau.
Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae'r iteriad cynnyrch yn y diwydiant cwrw wedi cyflymu, ac mae'r llwybr yn glir-llager traddodiadol wedi'i ddwysáu (crynodiad wort uchel), blas cwrw gwyn (estyniad blas ffrwyth), bragu crefft/di-alcohol a hyd yn oed estyniad categori alcohol isel arall o gwrw. Mae marchnata yn canolbwyntio ar senarios cynnyrch a thynediad brand-lleoli brandiau rhyngwladol ac ymholltiad pen uchel brandiau lleol.
Dewiswch lefarwyr ifanc a chyfathrebol, ymdreiddiwch ar gynhyrchion diwylliannol ac adloniant cryf, ac amlygu cyweiredd brandiau a chynhyrchion; Rhoddir mwy o bwyslais ar gyfathrebu â defnyddwyr mewn marchnata.
Amser Post: Mai-31-2022