Yn ddiweddar, rhyddhaodd Changjiang Securities adroddiad ymchwil yn dweud bod y defnydd presennol o gwrw yn fy ngwlad yn dal i gael ei ddominyddu gan y graddau canol ac isel, ac mae'r potensial uwchraddio yn sylweddol. Mae prif safbwyntiau Changjiang Securities fel a ganlyn:
Mae graddau canol-i-isel yn dal i gael eu dominyddu gan raddau prif ffrwd cynhyrchion cwrw, ac mae'r potensial uwchraddio yn dal yn sylweddol. O 2021 ymlaen, dim ond 5 yuan/500ml yw pris defnydd cyfartalog diodydd nad ydynt yn gyfredol, sy'n golygu, o'r lefel defnydd cynnyrch presennol, bod y prif ddefnydd domestig yn dal i fod o gynhyrchion pen isel. Mae'r cynhyrchion sengl mawr sy'n cael eu hyrwyddo a'u cyflymu'n bennaf (mae'r gyfran fewnol yn cynyddu'n gyson) wedi'u lleoli'n bennaf ar y pris ail uchaf (6 ~ 10 yuan). Gan fod y brif ffrwd newydd o 8 yuan yn disodli'r hen brif ffrwd o 5 yuan, disgwylir iddo gael ei ddefnyddio o hyd ar gyfer y diwydiant Dod â chynnydd pris o 60%; yn ogystal, mae cynhyrchion bandiau pris uchel a diwedd uchel y diwydiant hefyd yn cyflymu'r gosodiad, gan gyfoethogi'r map uwchraddio o gynhyrchion cwrw yn gyson.
Bydd effaith tymor byr yr epidemig yn llusgo i lawr uwchraddio cwrw, a disgwylir i adferiad llawn y senario yn y dyfodol yrru'r cynnydd mewn prisiau. Mae’r broses pen uchel o sianeli parod-i’w-yfed (arlwyo, adloniant), sy’n cyfrif am hanner y senarios bwyta cwrw, yn gymharol ddatblygedig o gymharu â diodydd di-fanwl. Mae cyfyngiadau ar senarios o'r fath wedi digwydd o bryd i'w gilydd ers yr epidemig. Felly, nid yw'r cynnydd ym mhrisiau'r diwydiant yn y ddwy flynedd ddiwethaf yn orddrafft. Neu yn y blaen, ond yn atal. Yn y dyfodol, gydag adferiad llawn yr olygfa defnydd presennol, disgwylir i'r diwydiant hefyd arwain at uwchraddio cyflymach (cynnydd pris).
Newidiadau a newidiadau yn y sector cwrw o'r adroddiad ariannol
A barnu o berfformiad twf y sector cwrw yn 2021, mae'r duedd o welliant elw sy'n cael ei yrru gan gynnydd mewn prisiau yn parhau; prif resymeg y sector cwrw yw'r gwelliant elw a ysgogir gan uwchraddio cynnyrch o hyd, ynghyd â'r gwelliannau a ysgogir gan leihau costau a gwella effeithlonrwydd, sef cam datblygu pen uchel y diwydiant. o “ffynhonnell agored” a “throttle”.
Bydd tymor brig 2022 yn arwain at sylfaen isel o werthiannau, a bydd ochr y galw a phwysau cost yn dod ag aflonyddwch ymylol. Bydd cyfaint gwerthiant y diwydiant o fis Mai i fis Medi 2021 yn gostwng 6 ~ 10% flwyddyn ar ôl blwyddyn; o 21Q4 i 22Q1, bydd cyfaint gwerthiant y diwydiant cwrw yn aros o fewn ± 2% o'i gymharu â'r CAGR yn 2019, a bydd y diwydiant cwrw 22Q2 dilynol yn mynd i mewn i gyfnod o gyfaint sylfaen isel Fodd bynnag, ers mis Mawrth, mae'r rownd newydd o epidemig wedi effeithio hefyd ar senarios cludiant logisteg a defnydd, a disgwylir y bydd aflonyddwch ymylol i'r galw yn 22Q2 o hyd. Yn ogystal, mae deunyddiau crai cwrw wedi codi i raddau amrywiol, sydd wedi cataleiddio rownd newydd o gynnydd mewn prisiau ar raddfa fawr yn y diwydiant yn 21Q4. Disgwylir, gyda gweithredu difidendau cynnydd pris y diwydiant, y disgwylir i'r pwysau leddfu'n raddol.
Uwchraddio ansawdd, torri allan marchnata, a chael gwared ar y stereoteip o homogeneity cynnyrch ac ansawdd isel
Mae uwchraddio pen uchel y diwydiant wedi torri'r stereoteip bod y cynhyrchion o ansawdd isel yn gyffredinol, ac mae'r buddsoddiad marchnata yn canolbwyntio mwy ar y cydweddiad rhwng y brand a'r cynnyrch, er mwyn torri drwodd i'r genhedlaeth iau.
Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae'r iteriad cynnyrch yn y diwydiant cwrw wedi cyflymu, ac mae'r llwybr yn glir - lager traddodiadol uwch (crynodiad uchel o wort), blas cwrw gwyn (estyniad blas ffrwythau), bragu crefft / di-alcohol a hyd yn oed isel arall. estyniad categori alcohol o rai nad ydynt yn gwrw . Mae marchnata'n canolbwyntio ar senarios cynnyrch a chyweiredd brand - lleoli brandiau rhyngwladol ac ymholltiad pen uchel brandiau lleol.
Dewis llefarwyr ifanc a chyfathrebol, ymdreiddio i gynhyrchion diwylliannol ac adloniant cryf, a thynnu sylw at gyweiredd brandiau a chynhyrchion; rhoddir mwy o bwyslais ar gyfathrebu â defnyddwyr mewn marchnata.
Amser postio: Mai-31-2022