Yn ystod haf 1992, digwyddodd rhywbeth ysgytwol y byd yn Ynysoedd y Philipinau. Roedd terfysgoedd ledled y wlad, ac roedd achos y terfysg hwn mewn gwirionedd oherwydd cap potel Pepsi. Mae hyn yn syml yn anhygoel. Beth sy'n digwydd? Sut mae cap potel Coke bach yn cael bargen mor fawr?
Yma mae'n rhaid i ni siarad am frand mawr arall-Coca-Cola. Mae'n un o'r diodydd enwocaf yn y byd a'r brand blaenllaw ym maes golosg. Mor gynnar â 1886, sefydlwyd y brand hwn yn Atlanta, UDA ac mae ganddo hanes hir iawn. . Ers ei eni, mae Coca-Cola wedi bod yn dda iawn am hysbysebu a marchnata. Ar ddiwedd y 19eg ganrif a dechrau'r 20fed ganrif, mabwysiadodd Coca-Cola fwy na 30 math o hysbysebu bob blwyddyn. Ym 1913, cyrhaeddodd nifer y deunyddiau hysbysebu a gyhoeddwyd gan Coca-Cola 100 miliwn. Un, mae'n anhygoel. Mae hyn yn union oherwydd bod Coca-Cola wedi gwneud ymdrechion mawr i hysbysebu a marchnata ei bod bron yn dominyddu marchnad America.
Y cyfle i Coca-Cola fynd i mewn i'r farchnad fyd-eang oedd yr Ail Ryfel Byd. Lle bynnag yr aeth milwrol yr Unol Daleithiau, byddai Coca-Cola yn mynd yno. Gall milwr gael potel o Coca-Cola am 5 sent. ” Felly yn yr Ail Ryfel Byd, roedd Coca-Cola a sêr a streipiau yr un peth fwy neu lai. Yn ddiweddarach, adeiladodd Coca-Cola blanhigion potelu yn uniongyrchol yng nghanolfannau milwrol mawr yr Unol Daleithiau ledled y byd. Gwnaeth y gyfres hon o gamau wneud i Coca-Cola gyflymu ei datblygiad o'r farchnad fyd-eang, ac roedd Coca-Cola yn meddiannu'r farchnad Asiaidd yn gyflym.
Sefydlwyd brand Coca-Cola mawr arall, Pepsi-Cola, yn gynnar iawn, dim ond 12 mlynedd yn ddiweddarach na Coca-Cola, ond gellir dweud ei fod “heb ei eni ar yr amser iawn”. Roedd Coca-Cola eisoes yn ddiod ar lefel genedlaethol bryd hynny, ac yn ddiweddarach roedd y farchnad fyd-eang yn y bôn yn cael ei monopoli gan Coca-Cola, ac mae Pepsi wedi cael ei ymyleiddio erioed.
Nid tan yr 1980au a'r 1990au y daeth PepsiCo i mewn i'r farchnad Asiaidd, felly penderfynodd PepsiCo dorri trwy'r farchnad Asiaidd yn gyntaf, a gosod ei olygon yn gyntaf ar Ynysoedd y Philipinau. Fel gwlad drofannol gyda thywydd poeth, mae diodydd carbonedig yn boblogaidd iawn yma. Croeso, y 12fed farchnad ddiod fwyaf yn y byd. Roedd Coca-Cola hefyd yn boblogaidd yn Ynysoedd y Philipinau ar yr adeg hon, ac mae bron wedi ffurfio sefyllfa monopoli. Mae Pepsi-Cola wedi gwneud llawer o ymdrechion i dorri'r sefyllfa hon, ac mae'n bryderus iawn.
Yn union pan oedd Pepsi ar golled, lluniodd gweithrediaeth farchnata o'r enw Pedro Vergara syniad marchnata da, sef agor y caead a chael gwobr. Rwy'n credu bod pawb yn gyfarwydd iawn â hyn. Defnyddiwyd y dull marchnata hwn mewn llawer o ddiodydd ers hynny. Yr un mwyaf cyffredin yw “un botel arall”. Ond nid oedd yr hyn a daenodd Pepsi-Cola yn Ynysoedd y Philipinau y tro hwn yn diferyn o “un botel arall”, ond arian uniongyrchol, a elwir y “Prosiect Miliwnydd”. Bydd Pepsi yn argraffu gwahanol rifau ar y capiau potel. Bydd Filipinos sy'n prynu Pepsi gyda rhifau ar y cap potel yn cael cyfle i gael 100 pesos (4 doler yr UD, tua RMB 27) i 1 miliwn o pesos (tua 40,000 o ddoleri'r UD). RMB 270,000) Gwobrau ariannol o symiau amrywiol.
Dim ond yn y ddwy gap potel y mae'r uchafswm o 1 miliwn pesos, sydd wedi'u hysgythru â'r nifer “349 ″. Buddsoddodd Pepsi hefyd yn yr ymgyrch farchnata, gan wario tua $ 2 filiwn. Beth oedd y cysyniad o 1 miliwn o pesos yn y Philippines tlawd yn y 1990au? Mae cyflog Ffilipinaidd cyffredin tua 10,000 pesos y flwyddyn, ac mae 1 miliwn o pesos yn ddigon i wneud i berson cyffredin ddod ychydig yn gyfoethog.
Felly fe wnaeth digwyddiad Pepsi ennyn cynnydd ledled y wlad yn Ynysoedd y Philipinau, ac roedd yr holl bobl yn prynu Pepsi-Cola. Roedd gan Ynysoedd y Philipinau gyfanswm poblogaeth o fwy na 60 miliwn bryd hynny, a chymerodd tua 40 miliwn o bobl ran yn y rhuthr i brynu. Cododd cyfran marchnad Pepsi am gyfnod. Dau fis ar ôl dechrau'r digwyddiad, tynnwyd rhai gwobrau bach un ar ôl y llall, a dim ond y brif wobr olaf oedd ar ôl. Yn olaf, cyhoeddwyd nifer y brif wobr, “349 ″! Roedd cannoedd o filoedd o Filipinos yn berwi. Roeddent yn bloeddio a neidio, gan feddwl eu bod wedi tywys yn uchafbwynt eu bywydau, ac roeddent o'r diwedd ar fin troi pysgod hallt yn ddyn cyfoethog.
Fe wnaethant redeg yn gyffrous i PepsiCo i ad -dalu'r wobr, ac roedd staff PepsiCo yn hollol ddigyffro. Oni ddylai fod dau berson yn unig? Sut y gall fod cymaint o bobl, wedi'u pacio'n drwchus, mewn grwpiau, ond wrth edrych ar y nifer ar gap y botel yn eu dwylo, mae'n wir “349 ″, beth sy'n digwydd? Bu bron i ben PepsiCo gwympo i'r llawr. Mae'n ymddangos bod y cwmni wedi gwneud camgymeriad wrth argraffu'r rhifau ar gapiau'r botel trwy'r cyfrifiadur. Argraffwyd y nifer “349 ″ mewn niferoedd mawr, a llenwyd cannoedd o filoedd o gapiau poteli gyda'r nifer hwn, felly mae cannoedd o filoedd o Filipinos. Dyn, taro'r rhif hwn.
Beth allwn ni ei wneud nawr? Mae'n amhosibl rhoi miliwn o pesos i gannoedd o filoedd o bobl. Amcangyfrifir nad yw gwerthu'r cwmni PepsiCo cyfan yn ddigonol, felly cyhoeddodd PepsiCo yn gyflym fod y nifer yn anghywir. Mewn gwirionedd, y rhif jacpot go iawn yw “134 ″, cannoedd o filoedd o Filipinos yn boddi yn y freuddwyd o fod yn filiwnydd, ac rydych chi'n dweud wrtho yn sydyn, oherwydd eich camgymeriadau, ei fod yn wael eto, sut y gall Filipinos ei dderbyn? Felly dechreuodd y Filipinos brotestio ar y cyd. Fe wnaethant orymdeithio ar y strydoedd gyda baneri, gan feio PepsiCo gydag uchelseinyddion am beidio â chadw ei air, a churo staff a gwarchodwyr diogelwch wrth ddrws PepsiCo, gan greu anhrefn am gyfnod.
Gan weld bod pethau’n gwaethygu ac yn waeth, a bod enw da’r cwmni wedi’i ddifrodi’n ddifrifol, penderfynodd PepsiCo wario $ 8.7 miliwn (tua 480 miliwn o pesos) i’w rannu’n gyfartal ymhlith y cannoedd o filoedd o enillwyr, a allai gael 1,000 pesos yr un yn unig. O gwmpas, o 1 miliwn pesos i 1,000 pesos, roedd y Filipinos hyn yn dal i fynegi anfodlonrwydd cryf a pharhau i brotestio. Mae'r trais ar yr adeg hon hefyd yn gwaethygu, ac mae Philippines yn wlad sydd â diogelwch gwael ac ni all helpu gynnau, ac ymunodd llawer o roddwyr â chymhellion briwiol hefyd, felly trodd yr holl ddigwyddiad o brotestiadau a gwrthdaro corfforol i fwledi i fwledi ac ymosodiadau bom. . Cafodd dwsinau o drenau Pepsi eu taro gan fomiau, lladdwyd sawl gweithiwr Pepsi gan fomiau, a lladdwyd hyd yn oed llawer o bobl ddiniwed yn y terfysg.
O dan y sefyllfa na ellir ei rheoli, tynnodd PepsiCo yn ôl o Ynysoedd y Philipinau, ac roedd y bobl Ffilipinaidd yn dal i fod yn anfodlon â'r ymddygiad “rhedeg” hwn o PepsiCo. Dechreuon nhw frwydro yn erbyn achosion cyfreithiol rhyngwladol, a sefydlu cynghrair arbennig “349 ″ i ddelio ag anghydfodau rhyngwladol. mater apêl.
Ond mae Ynysoedd y Philipinau yn wlad dlawd a gwan wedi'r cyfan. Rhaid i PepsiCo, fel brand Americanaidd, gael ei gysgodi gan yr Unol Daleithiau, felly'r canlyniad yw, ni waeth sawl gwaith y mae pobl Ffilipinaidd yn apelio, maent yn methu. Dyfarnodd hyd yn oed y Goruchaf Lys yn Ynysoedd y Philipinau nad oedd gan Pepsi unrhyw rwymedigaeth i adbrynu’r bonws, a dywedodd na fyddai’n derbyn yr achos yn y dyfodol mwyach.
Ar y pwynt hwn, mae'r holl beth bron ar ben. Er na thalodd PepsiCo unrhyw iawndal yn y mater hwn, ymddengys iddo ennill, ond gellir dweud bod PepsiCo wedi methu’n llwyr yn Ynysoedd y Philipinau. Ar ôl hynny, ni waeth pa mor galed y ceisiodd Pepsi, ni allai agor marchnad Philippine. Mae'n gwmni sgam.
Amser Post: Awst-26-2022