Yn ystod haf 1992, digwyddodd rhywbeth syfrdanol y byd yn Ynysoedd y Philipinau.Roedd terfysgoedd ar hyd a lled y wlad, ac achos y terfysg hwn mewn gwirionedd oedd oherwydd cap potel Pepsi.Mae hyn yn syml anhygoel.Beth sy'n mynd ymlaen?Sut mae gan gap potel Coke bach fargen mor fawr?
Yma mae'n rhaid i ni siarad am frand mawr arall - Coca-Cola.Mae'n un o'r diodydd enwocaf yn y byd a'r brand blaenllaw ym maes Coke.Cyn gynted â 1886, sefydlwyd y brand hwn yn Atlanta, UDA ac mae ganddo hanes hir iawn..Ers ei eni, mae Coca-Cola wedi bod yn dda iawn am hysbysebu a marchnata.Ar ddiwedd y 19eg ganrif a dechrau'r 20fed ganrif, mabwysiadodd Coca-Cola fwy na 30 math o hysbysebu bob blwyddyn.Ym 1913, cyrhaeddodd nifer y deunyddiau hysbysebu a gyhoeddwyd gan Coca-Cola 100 miliwn.Un, mae'n anhygoel.Yn union oherwydd bod Coca-Cola wedi gwneud ymdrechion mawr i hysbysebu a marchnata y mae bron yn dominyddu marchnad America.
Y cyfle i Coca-Cola ddod i mewn i'r farchnad fyd-eang oedd yr Ail Ryfel Byd.Ble bynnag yr aeth milwrol yr Unol Daleithiau, byddai Coca-Cola yn mynd yno.Gall milwr gael potel o Coca-Cola am 5 cents.”Felly yn yr Ail Ryfel Byd, roedd Coca-Cola a Stars and Stripes fwy neu lai yr un peth.Yn ddiweddarach, adeiladodd Coca-Cola weithfeydd potelu yn uniongyrchol mewn canolfannau milwrol mawr yn yr UD ledled y byd.Gwnaeth y gyfres hon o gamau gweithredu Coca-Cola gyflymu ei ddatblygiad yn y farchnad fyd-eang, a meddiannodd Coca-Cola y farchnad Asiaidd yn gyflym.
Sefydlwyd brand Coca-Cola mawr arall, Pepsi-Cola, yn gynnar iawn, dim ond 12 mlynedd yn ddiweddarach na Coca-Cola, ond gellir dweud nad yw “wedi ei eni ar yr amser iawn”.Roedd Coca-Cola eisoes yn ddiod ar lefel genedlaethol bryd hynny, ac yn ddiweddarach roedd y farchnad fyd-eang yn y bôn Mae'n cael ei fonopoleiddio gan Coca-Cola, ac mae Pepsi bob amser wedi'i ymyleiddio.
Nid tan y 1980au a'r 1990au y daeth PepsiCo i mewn i'r farchnad Asiaidd, felly penderfynodd PepsiCo dorri trwy'r farchnad Asiaidd yn gyntaf, ac yn gyntaf gosod ei fryd ar Ynysoedd y Philipinau.Fel gwlad drofannol gyda thywydd poeth, mae diodydd carbonedig yn boblogaidd iawn yma.Croeso, y 12fed farchnad ddiodydd fwyaf yn y byd.Roedd Coca-Cola hefyd yn boblogaidd yn Ynysoedd y Philipinau ar yr adeg hon, ac mae bron wedi ffurfio sefyllfa fonopoli.Mae Pepsi-Cola wedi gwneud llawer o ymdrechion i dorri'r sefyllfa hon, ac mae'n bryderus iawn.
Pan oedd Pepsi ar ei cholled, cynhyrchodd swyddog marchnata o'r enw Pedro Vergara syniad marchnata da, sef agor y caead a chael gwobr.Credaf fod pawb yn gyfarwydd iawn â hyn.Mae'r dull marchnata hwn wedi'i ddefnyddio mewn llawer o ddiodydd ers hynny.Yr un mwyaf cyffredin yw “un botel arall”.Ond nid oedd yr hyn a ysgeintio Pepsi-Cola yn Ynysoedd y Philipinau y tro hwn yn gryndod o “un botel arall”, ond arian uniongyrchol, a elwir yn “Brosiect Miliwnydd”.Bydd Pepsi yn argraffu rhifau gwahanol ar gapiau'r botel.Bydd Ffilipiniaid sy'n prynu Pepsi gyda rhifau ar y cap potel yn cael y cyfle i gael 100 pesos (4 doler yr Unol Daleithiau, tua RMB 27) i 1 miliwn pesos (tua 40,000 o ddoleri'r UD).RMB 270,000) gwobrau ariannol o symiau amrywiol.
Dim ond yn y ddau gap potel y mae'r uchafswm o 1 miliwn pesos, sydd wedi'u hysgythru â'r rhif “349″.Buddsoddodd Pepsi hefyd yn yr ymgyrch farchnata, gan wario tua $2 filiwn.Beth oedd y cysyniad o 1 miliwn pesos yn y Pilipinas tlawd yn y 1990au?Mae cyflog Ffilipinaidd cyffredin tua 10,000 pesos y flwyddyn, ac mae 1 miliwn pesos yn ddigon i wneud i berson cyffredin ddod ychydig yn gyfoethog.
Felly ysgogodd digwyddiad Pepsi ymchwydd ledled y wlad yn Ynysoedd y Philipinau, ac roedd yr holl bobl yn prynu Pepsi-Cola.Roedd gan Ynysoedd y Philipinau gyfanswm poblogaeth o fwy na 60 miliwn bryd hynny, a chymerodd tua 40 miliwn o bobl ran yn y rhuthr i brynu.Cynyddodd cyfran marchnad Pepsi am ychydig.Ddeufis ar ôl dechrau'r digwyddiad, tynnwyd rhai gwobrau bach un ar ôl y llall, a dim ond y brif wobr olaf oedd ar ôl.Yn olaf, cyhoeddwyd rhif y brif wobr, sef “349″!Roedd cannoedd o filoedd o Ffilipiniaid yn berwi.Roeddent yn bloeddio ac yn neidio, gan feddwl eu bod wedi cyflwyno uchafbwynt eu bywydau, ac roeddent o'r diwedd ar fin troi pysgod hallt yn ddyn cyfoethog.
Fe redon nhw'n llawn cyffro at PepsiCo i adbrynu'r wobr, ac roedd staff PepsiCo yn hollol fud.Oni ddylai fod ond dau berson?Sut all fod cymaint o bobl, wedi’u pacio’n ddwys, mewn grwpiau, ond o edrych ar y rhif ar y cap potel yn eu dwylo, “349″ yw hi yn wir, beth sy’n digwydd?Bu bron i bennaeth PepsiCo gwympo i'r llawr.Daeth i'r amlwg bod y cwmni wedi gwneud camgymeriad wrth argraffu'r rhifau ar gapiau'r botel trwy'r cyfrifiadur.Argraffwyd y rhif “349″ mewn niferoedd mawr, a llenwyd cannoedd o filoedd o gapiau poteli â’r rhif hwn, felly mae cannoedd o filoedd o Ffilipiniaid.Dyn, tarwch y rhif hwn.
Beth allwn ni ei wneud nawr?Mae'n amhosib rhoi miliwn pesos i gannoedd o filoedd o bobl.Amcangyfrifir nad yw gwerthu’r cwmni PepsiCo cyfan yn ddigon, felly cyhoeddodd PepsiCo yn gyflym fod y rhif yn anghywir.Mewn gwirionedd, y rhif jacpot go iawn yw “134″, cannoedd o filoedd o Ffilipiniaid Dim ond yn boddi yn y freuddwyd o fod yn filiwnydd, ac rydych chi'n dweud wrtho'n sydyn, oherwydd eich camgymeriadau, ei fod yn wael eto, sut gall Ffilipiniaid ei dderbyn?Felly dechreuodd y Ffilipiniaid brotestio ar y cyd.Buont yn gorymdeithio ar y strydoedd gyda baneri, gan feio PepsiCo gydag uchelseinyddion am beidio â chadw ei gair, a churo staff a swyddogion diogelwch wrth ddrws PepsiCo, gan greu anhrefn am gyfnod.
Gan weld bod pethau'n gwaethygu ac yn gwaethygu, a bod enw da'r cwmni wedi'i niweidio'n ddifrifol, penderfynodd PepsiCo wario $8.7 miliwn (tua 480 miliwn pesos) i'w rannu'n gyfartal ymhlith y cannoedd o filoedd o enillwyr, a allai gael dim ond 1,000 pesos yr un.O gwmpas, o 1 miliwn pesos i 1,000 pesos, roedd y Ffilipiniaid hyn yn dal i fynegi anfodlonrwydd cryf a pharhau i brotestio.Mae'r trais ar hyn o bryd hefyd yn cynyddu, ac mae Ynysoedd y Philipinau yn wlad â diogelwch gwael ac ni all helpu gynnau, ac ymunodd llawer o lladron â chymhellion cudd hefyd, felly trodd y digwyddiad cyfan o brotestiadau a gwrthdaro corfforol i fwledi ac ymosodiadau bom. ..Cafodd dwsinau o drenau Pepsi eu taro gan fomiau, lladdwyd nifer o weithwyr Pepsi gan fomiau, a lladdwyd hyd yn oed nifer o bobl ddiniwed yn y terfysg.
O dan y sefyllfa afreolus hon, tynnodd PepsiCo yn ôl o Ynysoedd y Philipinau, ac roedd y bobl Ffilipinaidd yn dal yn anfodlon ar ymddygiad “rhedeg” PepsiCo.Dechreuon nhw ymladd achosion cyfreithiol rhyngwladol, a sefydlu cynghrair “349” arbennig i ddelio ag anghydfodau rhyngwladol.mater o apêl.
Ond gwlad dlawd a gwan yw Ynysoedd y Philipinau wedi'r cyfan.Rhaid i PepsiCo, fel brand Americanaidd, gael ei gysgodi gan yr Unol Daleithiau, felly'r canlyniad yw, ni waeth faint o weithiau y mae pobl Ffilipinaidd yn apelio, maent yn methu.Dyfarnodd hyd yn oed y Goruchaf Lys yn Ynysoedd y Philipinau nad oedd unrhyw rwymedigaeth ar Pepsi i adbrynu'r bonws, a dywedodd na fyddai'n derbyn yr achos yn y dyfodol mwyach.
Ar y pwynt hwn, mae'r holl beth bron ar ben.Er na thalodd PepsiCo unrhyw iawndal yn y mater hwn, mae'n ymddangos ei fod wedi ennill, ond gellir dweud bod PepsiCo wedi methu'n llwyr yn Ynysoedd y Philipinau.Ar ôl hynny, ni waeth pa mor galed y ceisiodd Pepsi, ni allai agor marchnad Philippine.Mae'n gwmni sgam.
Amser postio: Awst-26-2022